Was haben Schweizer Käse, ein Wikingerhelm und Darth Vader gemeinsam? Alle drei dienen als Motive für eine ungewöhnliche Werbekampagne, mit der die Zahnärzte im Rü-Karree derzeit das Ruhrgebiet auf ihre Klinik aufmerksam machen. Klinikgründer Dr. Peter Gehlhar und Dr. Ingo Brockmann freuen sich über das hervorragende Feedback auf die Aktion: „Langweilige Kampagnen mit faden Sprüchen waren gestern. Wir setzen auf innovative Ideen, die unser Profil augenzwinkernd deutlich machen.“

In punkto Werbung und Marketing geht die Klinik im Rü-Karree seit Mitte 2009 auf Nummer sicher: Professionell umgesetzt wurde die aktuelle Kampagne vom Designbüro Zabel im Werk.Kontor Essen unter Leitung der Diplom-Designerin Susanne Zabel. Die Agentur zeichnet auch für das neue Klinik-Logo und den Claim „Hier für Sie da“ verantwortlich (vgl. Smile 1/2009).

Frisch, mutig, fortschrittlich
Witzig, kurz und prägnant nehmen die Anzeigen und Radiospots in Bild und Wort Bezug auf das ganzheitlich orientierte, zahnmedizinische Spektrum der Ärzte. Susanne Zabel: „Neues löst Althergebrachtes ab, Fortschrittlichkeit ersetzt Konservatives. Wir freuen uns sehr, dass die Zahnärzte eine mutige Alleinstellung einer Einreihung in die Schar der Mitbewerber vorziehen. Die Kampagne berücksichtigt alle medizinischen Komponenten, wirkt gleichzeitig aber ungewohnt und erfrischend.“

Schmunzelsätze fürs Zielpublikum
Regelmäßig zu sehen sind die Anzeigen – oftmals ergänzt durch redaktionelle Berichterstattung –  in Golfpublikationen, Stadtzeitschriften („Trallafitshi“), Ruhrgebiets- und Kulturmagazinen („RuhrRevue“, „Philharmonische Blätter“) und hochwertigen Tageszeitungen („Welt am Sonntag“). Golfer schmunzeln über Slogans wie „Lieber 18 Löcher essen als eins haben“, Musikliebhaber über Wortwitz nach Art von „Wagner statt Wagnis“ und „Ring der Niegelungen“ und WamS-Leser amüsieren sich unter dem Motto „Lieber Lasertherapie als ZahnWars“ über die dunkle Maske der Macht.

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